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刺柠吉X抖音:IP联名跨界+全渠道宣发解锁城市夏日烟火

  朋克摄生,是今世年青人的存在形而上学。他们既寻找强健的存在形式,也追赶潮水的立场外达。对他们来说,年青就要潮!保温杯里泡枸杞,已是陈年旧事;潮人喝潮饮,才是一般共鸣。

  而这份共鸣,正正在被刺柠吉改写。本年炎天,精选贵州珍稀刺梨搭配优质柠檬,以自然高维C的吸睛卖点,刺柠吉如黑马日常杀出重围,受到一众年青消费者的热心追捧。

  正在刚才过去的盛夏7月,刺柠吉联袂巨量引擎,联动「都会烟火墟市」和「夏令种草大会」两大都会存在IP,以一场名为「粤潮达人夜」的广州当地存在狂欢,正在线上线下同时掀起了一股高维C饮品消费新风俗。

  分别于“线上发声优先、策动线下转化”的惯例思绪,这一次,刺柠吉将线下行动首轮沙场。更苛重的是,这一波线下狂欢,除了品牌平宁台的到场以外,还联动广州当地相闭部分、文明景区场馆及商户和本土明星达人联合到场,打制营销大联欢。

  7月30日,“广州迎接您”系列勾当之听睹花开粤潮达人夜派对勾当正在广州塔塔畔吧完备落幕。该勾当由广州市委宣扬部、广州市文明广电旅逛局指引,广东今日头条科技有限公司、广州塔旅逛文明发达股份有限公司主办,巨量引擎营销中央联手广佛当地直营中央联合提倡,广州王老吉大强健物业有限公司行动支撑单元。

  以“明星+达人”实质营销发力,都会烟火墟市会集粤潮星推官张韶涵、钟楚曦、唐汉霄等6位明星为勾当发声。勾当现场,还邀请了本土实质创作家如“闹腾男孩KC”、美食达人如“犀利广州”、垂类达人“阿森同窗”等百余位抖音当地明星达人到场After Party,带来精巧外演。勾当当天,有赶过2.7万人正在线观望直播。

  明星达人们会集之下的粉丝效应,以圈层化、群体化的自觉性扩散,为“粤潮达人夜”IP的流传扩张声量,提振了年青消费者对刺柠吉的品牌好感度。

  本次勾当,通过分别垂类头部、区域KOL矩阵式种草视频流传,从分别维度向受众输出“自然高维C,好喝刺柠吉”的产物卖点,刺柠吉正在主意受众心中强植入品牌符号,“刺柠吉”“维C”的闭连话题一度被推上抖音及时上升热门榜,为刺柠吉品牌声量一连蓄力。

  除了正在抖音平台确立品牌专属话题页,植入勾当主会场消息以外,刺柠吉的前言投放战略也相当精准。

  一方面,选拔抖音优质硬广开屏、消息流首刷,定向投放广州。高强曝光位强力助推,险些笼盖每一位正在广州刷抖音的用户。投放还协同50+宇宙及地方媒体到场报道,亿级粉丝团齐发声,话题热度接续攀升。

  另一方面,勾当现场投放品牌TVC强势吸睛,广州塔、CBD壬丰大厦巨幕大屏等众处广州主题地段户外广告,同步开启勾当宣发,全城联动抢占当地人群视觉主题,刹时引爆都会热议。

  刺柠吉与抖音强强联手,打制出一场狂欢派对,以一次古板文明与新潮派别的碰撞交融,通过剑拔弩张的巨量引擎全渠道资源投放助力,为刺柠吉带来万万级品牌曝光,也为刺柠吉的年青化突围告终一点击破的完全笼盖。

  维C满满也生气满满的刺柠吉,以众元创意玩法永远行走正在速消饮品革新营销的前沿。

  借助抖音“都会烟火墟市”IP,刺柠吉主动告终生意破圈,精选抖音热门19家广州网红商家,联合打制15+联名套餐,并正在抖音平台开设勾当专属主会场,持久筑联。

  同时,刺柠吉调动达人种草、测评和探店等短视频矩阵式发酵流传,吸引了广漠消费者置备刺柠吉联名套餐。正在用户消费后,又会主动参与实质种草,公布好评实质,告终口碑回流,最终告终刺柠吉品牌从体验、消费到口碑的一站式营销链途。

  线上置备,线下体验。刺柠吉革新拓展当地存在生意场景,联动新锐美食物牌文和友等45+广州当地商户,借势O2O驱动线下经销商,告终线上引流、线下留存联动双赢,一举激活全民刺柠吉的美食种草消费海潮。

  借助抖音平台直播生态,刺柠吉跨界广州网红美食文和友,并邀请当地头部达人“犀利广州”直播带货,以亲民友谊的品牌形势,亲身下场融入当地消费语境,双重借势突围电商营销。

  直播间以「刺柠吉」为信号,并借Banner、悬浮标、红包抽奖等方式强势映现刺柠吉LOGO,刺柠吉产物更是正在直播间C位霸屏7小时。直播间对品牌符号的屡次夸大,加深了刺柠吉正在消费者心里的品牌印象。最终,整场直播以350w+人次曝光,单场告终15.8w的GMV破峰,告终刺柠吉品牌营销高转化和品牌价格高溢。

  刺柠吉冠名夏令种草大会IP,解锁分别行态联名方式,打通吃、喝、玩、乐等众类型当地存在场景,既升级了众人消费体验,也为刺柠吉带来了长线复购。

  从「怕上火,喝王老吉」,到「自然高维C,好喝刺柠吉」,广药集团王老吉产物从单品众元到品类众元,产物线日趋圆满。

  刺柠吉是以贵州刺梨和优质柠檬搭配而成的自然高维C饮料。依据大白酸甜、解腻开胃的特征,0脂肪、0防腐剂、0增加人工合成维C的刺柠吉,逐步受到寻找强健、时尚存在形式的年青消费者追捧。

  由此可睹,刺柠吉的产物内核自身即是年青的、鲜活的,那么它选拔年青潮水实质集中地抖音来协作,既是顺势而为,也是势正在必行。

  营销层面,基于巨量引擎丰盛实质玩法和资源重淀,刺柠吉以IP事项营销,囊括当地存在方方面面,仰仗海量前言资源聚合曝光,短岁月内便告终从新品到爆品的认知打制。同时,借由抖音平台丰盛的达人资源,邀请评测、剧情、萌宠、美食等众笔直圈层的100+位达人线上线下众维度种草刺柠吉产物,以众维度、高强度实质联动,走进年青消费者心里。

  行业层面,刺柠吉以痛点打通卖点。一方面,反应该代年青人寻找自然强健、减负减糖的存在形式,以纯自然、0脂肪0色素0防腐剂和高维C的卖点,精准搜捕年青人饮品消费需求痛点,为年青消费者供应有机狂饮优选。

  另一方面,主动深化年青消费者语境,精选口碑网红商家联名跨界,勾当为实体商户引流的同时,也借势为刺柠吉经销商蓄力,告终主意受众互相转化,互利共赢。基于此,延长出的「直播参团+线下消费」线上团购新玩法,让一般有选拔困苦症确当代青年们,有了一次体验「品牌梦幻联动福利」的时机。

  总得来说,这是一次气场、调性都高度契合的夏令节点营销勾当。刺柠吉与巨量引擎协力跨界,不但为两边正在玩法、场景、卖场上拓宽协作界限,也为品牌平宁台协力共赢供应参考样例;更苛重的是,它们足够理会两边的品牌特质,又足够自正在地给到两边最大的创意发散空间,碰撞的火花之下,正在业内创筑了一个新鲜酷炫可复制的行业标杆案例。

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